テーマパークのブランディング

売上の大半がその「集客力」で決まるテーマパーク。テーマパークにおけるブランド戦略は、消費者に対しいかに「足を運びたい」と思わせるか、また「足を運ぶ価値がある」と認識してもらうかがその成功を大きく左右します。では、より成功するブランド戦略を立てるためにはどうすればよいのか、ある有名テーマパーク（以降、D社）を例に紹介していきましょう。

D社のブランド戦略の大きなポイントは、まずテーマパークの運営コンセプトを確立し、テーマパーク内でのサービスでそれらを実践、徹底したことにあります。D社の場合、キャラクターそのものは比較的子供を対象としたものであるにも関わらず、コンセプトを「あらゆる人に最大の喜びを提供すること」と掲げてマーケットの拡大を図りました。また、コンセプトに基づくイベントやサービスを実践した結果、D社の運営するテーマパークは一躍子供の両親にまで愛されるテーマパークへと成長したのです。

こうした「運営コンセプト」の確立はテーマパークに限らず、動物園や水族館にも同じことが言えます。