スポーツ用品メーカーのブランディング

野球、サッカー、バスケットボール、ゴルフなど、今日ではさまざまなスポーツが世界中の人々に愛され、親しまれています。そのスポーツに欠かすことのできないものがウェアやシューズをはじめとするスポーツ用品。現在、この業界では並みいるグローバル企業が熾烈なシェア争いを繰り返し各社とも企業ブランドのさらなる確立を目指しています。

ただ、かつてのスポーツ用品業界はある企業の先進的なプロモーションにより、独占的なシェアを確立するほどの状態でした。その企業が成功した大きな要因となったのは、各スポーツ分野におけるトップスターの起用です。「あのスター選手が使用しているシューズ」は、そのスポーツを愛する消費者なら誰もが欲しくなるもの。テレビコマーシャルなどの広告展開を駆使して、様々なスター選手が自社の商品を身につけていることをアピールしたのです。

この手法は、現在では他社も積極的に活用しており、スター選手の囲い込みが熾烈を極めています。これは、ある企業によって消費者が憧れる選手を使ったブランディングが、想像以上のブランド効果をもたらすことが証明されたからなのです。