合併した商社のブランディング

長年の伝統が受け継がれ確立されたスローガンを持っている商社が多い中、それが崩れてしまい、再構築しなければならないときほど難易度の高いものはありません。しかし、M&Aが特に激しい業界であるだけに、自社ブランドの再構築を迫られるケースは決して少なくはないのです。では、商社業界において新しいブランドを築き上げるには、どのような点を意識しておかなければならないのでしょうか。

先にも述べたように、多くの商社の場合はその伝統的なスローガンや経営姿勢がオリジナリティの一因となっています。加えて、クライアントとの取引もまた、長年築き上げた信頼によって成り立っているケースも大いに見られます。合併によってこれまでの伝統を捨て去ることを強いられた場合、その商社は「伝統」に対抗できる何かを掲げなければならないのです。

その何かとは、「革新性」が1つの答えだと言えるでしょう。伝統が革命によって生れ変わり、さらなる進化を遂げてきた人類の歴史を思い出してみてください。換言すれば、時代は常に革新を求めているのです。つまり、合併による伝統の崩壊は、ある種革新をもたらすチャンスと言っても良いのです。古いしきたりや時代に合わなくなった考え方を捨て去り、新しい社名、ロゴ、スローガンで経営に取り組むこと。それが企業ブランド確立に向けた大きな一歩になるでしょう。